全国大学生为老字号出谋划策，提出“上海元素”“数字化”“不确定性”关键词，茂昌眼镜等品牌受益签约意向书|产业链情报站

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一群全国大学生聚焦上海老字号，为茂昌眼镜、上海咖啡和大白兔奶糖提出建议，参加了“中国好创意暨全国数字艺术设计大赛”决赛路演。作为教育部中国高等教育学会认可的全国级高校赛事，今年的大赛主题“老字号·新国潮”与上海息息相关。全国大学生为老字号发展提建议，有值得借鉴的地方吗？

上海元素、数字化和不确定性成为三大关键词

综观大学生的作品，虽然各有侧重，但有异曲同工之处。其中，“上海元素”“数字化”“不确定性”成为三大关键词。年轻人认为老字号应该有上海元素，除了地标建筑，还包括上海的人文气息。数字化则被认为是老字号在信息时代的必然选择，不同种类的产品都可以拥有自己的数字化表现形式。不确定性则能体现在产品中，也可以改变销售方式。盲盒或盲盒元素同样频繁出现在年轻人的创意中，他们提出，“不确定性”既能体现在产品中，也可以改变销售方式。

好创意还是要落地

100岁的茂昌眼镜是三联集团旗下品牌，副总经理沙天兵觉得年轻人的建议很有收获。老字号从年轻人的“脑洞大开”中收获很多，有些很具体，比如数字化眼镜的表现形式、IP插画及文创产品的设计方案等；还有一些虽然抽象，但意义深远。比如，有的学生建议他们借鉴川剧变脸技艺，展示一副墨镜在不同场景中的画面变化。在比赛结束后，三联集团就向一等奖获奖学生颁发了签约意向书，希望为老字号引入新鲜的设计力量。华东理工大学艺术设计与传媒学院的大学生们曾多次为老字号出谋划策，有不少成果已经落地。倪海郡作为指导老师，对老字号创新也有自己的建议：“老字号创新的步伐可以更大一点，相关领导者要有创新的勇气、责任和担当。”

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